案例 || 从“919漯河吃货节”来看，如何宣传一场吃货节直播活动？

2021-09-28 17:43

夺冠生活圈小程序的直播间挂载小程序功能，已经给大家介绍过多次，可以让用户在看直播的过程中，直接实现购买。

今天就来给大家介绍一个最近的吃货节活动，是漯河的一个站点举办的，叫做“919漯河吃货节”活动，它就是主要是以直播的方式来进行的。

直播活动一共进行10天，在一天内直播间就售卖了32w+的销售额。

想要开展一个城市内的大型短视频线上活动，势必需要前期的宣传造势，而本次活动的主办方鲤想传媒，在宣传方面做的比较有亮点。

这个站点是在去年开始做本地生活内容，后来也花了几个月的时间去摸索直播这块儿，从直播间的搭建，到直播间的调整运营，如今在直播方面达到了很专业的水平。

下面一起来看看，在宣传方面他们是怎么做的吧？

1、高频率发布视频

活动开始前，站点布局旗下多个账号进行活动预热视频发布，形成矩阵传播。

直播前三天，在3个短视频达人账号上面，进行全天刷屏式发布，共发布预热视频50条。

从早到晚的进行输出，尽可能多的获得更多的曝光和宣传效果。

2、社群全面投放

除了短视频以外，在社群里也进行了宣传投放覆盖。

包括视频以及海报，通过社群进行精准的粉丝和商家投放，而且能够从多个平台上进行宣传引流。

同时，社群里的海报等还可具有高传播性，方便他人转发扩大影响力。

3、知名达人助阵

举办一个有影响力的活动，除了发挥自己已有的多平台的账号影响力以外，他们还邀请了当地知名的达人前来助阵。

通过这些达人的知名度，来录制视频，呼吁粉丝关注“919吃货节”的活动。

4、政府视频号宣传

本次活动还有比较特殊的一个性质，是和政府部门合作举办的一场公益活动，所以政府的宣传平台也参与了活动的预热宣发。

通过漯河市网信办的两个视频号来进行视频发布，内容包括直接的活动宣传，以及商家的合集视频，通过政府单位的宣传口，吸引更多用户。

作为线上活动开启的重要环节，宣传预热这块儿是很重要的，而本次漯河的“919吃货节”直播活动的宣传方式，是其他很多站点都可以去学习的，尤其是短视频账号的刷屏式预热以及发挥好社群的作用，当然还有借助知名达人的影响力，都能够帮助提升活动人气。

因为本次活动有一定的公益性质，以及有政府参与，所以也是对活动的一个权威背书，在和商家进行谈判的环节，能够帮助提高商家的信任度。

商家的行业类型也比较丰富，包括火锅、烤肉、奶茶等，共邀请了40家商户，一共提供了有70个商品，可供大家购买的选择非常多样。例如其中一个产品春华火锅，在直播间售卖了将近600份，达到了7w+的GMV，通过直播活动，直接给商家创造了更高的收益。整场直播活动，单日单个直播间观看数据有6w+，而在首场直播开播前半小时就直接达到了5w+的销售额，1小时直接破10w+。

直播间通过挂载小程序的方式能够实现本地生活产品的直接变现，结合上直播这种极富感染力的互动形式，可以帮助站点和商家获得更多订单，同时也实现了一场吃货节的更佳效果。

今天的知识，你get了吗？